Unternehmen

Berufsbild

Die Aufgabenpalette des PR-Bereiches eines Unternehmens ist vielfältig und umfangreich und deckt üblicherweise das gesamte Feld der im Bereich Public Relations üblichen Aufgaben ab. Voraussetzung für professionelle Öffentlichkeitsarbeit ist eine einschlägige berufliche Qualifizierung auf der Basis einer breiten Allgemeinbildung und persönlichen Eignung. 

Leitende Tätigkeiten in der Öffentlichkeitsarbeit/ Public Relations setzen in der Regel ein erfolgreich absolviertes Hochschulstudium oder eine einschlägige PR-Ausbildung als Basis weiterer beruflicher Spezialisierung voraus.

PR-Verantwortliche in Unternehmen verfügen über fundierte Fachkenntnisse und gezielt erlernte Fähigkeiten, die es ihnen ermöglichen,

  • die Geschäftsführung bei der Formulierung der Unternehmenspolitik zu beraten,
  • die kommunikative Wirkung von Unternehmensentscheidungen zu beurteilen,
  • spezifische Zielsetzungen für die Kommunikationsarbeit zu definieren,
  • Strategien auf der Basis von Analysen (z.B. Stärken/ Schwächenanalyse usw.) zu entwickeln,
  • Kommunikationszusammenhänge zu erkennen, Kommunikationsprojekte und -maßnahmen zu realisieren sowie deren Ergebnisse zu evaluieren.
  • Unabhängig vom Tätigkeitsfeld, in dem PR-BeraterInnen arbeiten, benötigen sie fundierte Kenntnisse und Erfahrungen in einer Reihe von Wissensgebieten der Kommunikation.

Voraussetzungen sind

  • Kenntnisse über Theorie und Praxis in den Bereichen Human-, Organisations- und Massenkommunikation,
  • journalistische Begabung und Ausbildung,
  • Kenntnisse und Fähigkeiten für den Umgang mit verwandten Kommunikationsberufen (Marketing, Werbung, Verkaufsförderung, Direct-Marketing etc.),
  • Beherrschen der spezifischen Kommunikationsfelder - möglichst nach dem jüngsten Erkenntnisstand (Corporate Identity, interne Kommunikation, Krisen-/Risiko-Kommunikation, Medienarbeit, personelle Kommunikationsarbeit, Lobbying, Produkt-PR, Sponsoring etc.),
  • Erfahrungen mit verschiedenen Hilfstechniken, wie z.B. Kreativitäts-, Planungs- und Evaluierungstechnik sowie Markt- und Meinungsforschung,
  • Kenntnisse über zeitgemäße Techniken, die zum Transport von Informationen und Botschaften dienen sowie das Wissen um Produktionsvorgänge und Wirkungsweisen dieser Techniken (Print-, elektronische Medien, neue Medien wie z.B. Internet etc.) und
  • das Beherrschen von Kommunikationstechniken für Aufgabenstellungen im Bereich des Coaching, der Moderation, Präsentation, Verhandlung und Gesprächsführung.
  • Neben den oben genannten Fachkenntnissen in dem Bereich der Kommunikation sollten PR-BeraterInnen aber auch über ausreichende Spezialkenntnisse in den von ihnen betreuten Aufgaben-/Kundenbereichen verfügen (Investors Relations, Umwelt-PR, Kultur-PR etc.).
  • Allgemeine Kenntnisse aus Wirtschaft, Politik, Recht und Gesellschaft sind ebenfalls notwendig, um gesellschaftspolitische Veränderungen sowie Neuentwicklungen rechtzeitig erkennen und in die Arbeit miteinbeziehen zu können.
  • Auch solide Kenntnisse zumindest einer Fremdsprache gewinnen verstärkt an Bedeutung und sind teilweise bereits unerlässlich.
  • Öffentlichkeitsarbeit/ Public Relations ist ein arbeitsteiliger Prozess; Teamfähigkeit und Teamarbeit sind daher nötig; Generalisten und Spezialisten ergänzen einander.
  • Vom Persönlichkeitsprofil wird weiters erwartet: kommunikationsstark, engagiert, belastbar, eigenverantwortlich und kreativ.

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