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Factsheet: Public Relations Verband Austria (PRVA)

Der Public Relations Verband Austria (PRVA) ist der größte unabhängige Kommunikationsverband Österreichs. Der PRVA ist 1980 aus dem 1975 gegründeten PRCA (Public Relations Club Austria) hervorgegangen. Ziele des PRVA sind neben der Interessenvertretung seiner Mitglieder, die laufende qualitative Weiterentwicklung der Branche sowie die Knüpfung internationaler Kontakte. Um den  Erfahrungsaustausch mit KollegInnen aus der Branche zu fördern, organisiert der PRVA wöchentlich Veranstaltungen zu PR-relevanten Themen.

Die strategische  Ausrichtung des PRVA liegt vor allem in der Schärfung des PR/Unternehmenskommunikationsbegriffes, in der Sichtbarmachung und Messung des Wertbeitrages der PR in Unternehmen sowie in der Weiterentwicklung der Öffentlichkeitsarbeit zur Managementfunktion.

Die Mitglieder des PRVA sind professionelle, selbstständig und unselbständig erwerbstätige PR-Fachleute in Unternehmen, Agenturen, Organisationen, Institutionen, Gebietskörperschaften und der Politik. Sie sind zur Einhaltung des Athener und des PRVA-Ehren-Kodex verpflichtet.

Derzeit hat die freiwillige Standesvertretung insgesamt 580 Mitglieder: 478 Personenmitglieder, 70 Agenturmitglieder, 6 institutionelle Mitglieder, 26 fördernde (Firmen-)Mitglieder und 15 Mitglieder des wissenschaftlichen Senats.

Der PRVA ist in den wesentlichen internationalen Branchenvereinigungen vertreten wie IPRA, CERP und ICO und pflegt einen engen Kontakt zu Nachbarverbänden.

Vorstand (seit März 2011)

Aus- und Weiterbildung

Der PRVA ist aktiver Dialogpartner und Impulsgeber für wissenschaftliche Institutionen (Forschung und Lehre), die sich mit Kommunikationsmanagement befassen. Die Bildungsaufgabe ist dem PRVA ein wichtiges Anliegen, denn nur eine qualitative Ausbildung gewährleistet eine professionelle und seriöse PR-Branche.

Arbeitskreise

Der PRVA ist ein aktiver Verband mit engagierten Mitgliedern. Die besonders Engagierten finden sich in den Arbeitskreisen, die durch intensive Diskussionen, die Organisation von Seminaren und Info-Veranstaltungen usw. tatkräftig zur weiteren Professionalisierung der PR-Branche beitragen.

Themen: Agenturengruppe / Corporate Social Responsibility / Interne Kommunikation / KMU / Kunst & Kultur / Lobbying / Online Relations / PR Quality Austria / Wertschöpfung durch Kommunikation / Wissenschaft & Bildung

Auszeichnungen/Preise

PR-Staatspreis

Seit 1984 verleiht das Bundesministerium für Wirtschaft und Arbeit zur Förderung der professionellen und verantwortungsvollen Öffentlichkeitsarbeit den Staatspreis für Public Relations in Kooperation mit dem PRVA.

Wissenschaftspreis

Der PRVA verleiht für abgeschlossene und approbierte Dissertationen, Diplom- und Magister- (Master-)arbeiten, sowie positiv beurteilte Bakkalaureats- (Bachelor-) arbeiten und Masterthesen (Lehrgänge) auf dem Gebiet der Public Relations den „Österreichischen Wissenschaftspreis für Public Relations“.

BEST PRactice

Der PRVA vergibt zweimal jährlich, gemeinsam mit der Zeitschrift „Bestseller“ (Manstein-Verlag) eine Auszeichnung für besonders innovative bzw. kreative PR-Leistungen, die von Unternehmen, Non-Profit-Organisationen bzw. in deren Auftrag von PR-Agenturen durchgeführt wurden.

KommunikatorIn des Jahres

1995 erfolgte anlässlich des 20jährigen Bestehens des PRVA  die 1. Verleihung des „Kommunikator des Jahres“. Diesen Preis verleiht der PRVA nun gemeinsam mit einer namhaften Jury jährlich für besondere Verdienste auf dem Gebiet der Kommunikation abseits der eigentlichen Profession.

PR in Österreich

Ethik-Rat für Public Relations in Österreich

Bei seiner Generalversammlung am 5. März 2008 hat der PRVA beschlossen, die Gründung eines unabhängigen Ethik-Rates für Public Relations in Österreich zu unterstützen.

Träger des Ethik-Rates ist der „Verein Österreichischer Ethik-Rat für Public Relations“, der am 22.9.2008 als eigenständiger Verein konstituiert wurde. Gründungsmitglieder sind neben dem Public Relations Verband Austria (PRVA) die PR Quality Austria (PRQA) und der Verband für Integrierte Kommunikation (ViKOM). Der Ethik-Rat setzt sich aus elf Personen zusammen. Zum Vorsitzenden des Ethik-Rates wurde em. o. Univ. Prof. Dr. Wolfgang R. Langenbucher bestimmt.

PR-Panel

Der PRVA entwickelt gemeinsam mit Marketagent ein österreichisches PR-Panel. Ziel ist es, eine Basis für regelmäßige Studien zur Entwicklung der PR-Branche aufzubauen und auch kurzfristig die Meinung der österreichischen PR-ExpertInnen zu aktuellen (Kommunikations-)themen einholen zu können.

PR-Universitätsprofessur

Einrichtung der PRVA-Stiftungsprofessur Public Relations am Institut für  Publizistik- und Kommunikationswissenschaft an der Universität Wien. Der Kommunikationswissenschafter Peter Szyszka übernimmt ab dem Sommersemester 2009 die Professur.

PR-Monitor

Seit 2003 wird jährlich in Kooperation mit der PR Quality Austria (ehemals PR Group Austria) eine Benchmark-Studie unter den Agenturmitgliedern durchgeführt.

PR und Lobbying in Österreich

Die Studie vom Mai 2007  „PR und Lobbying in Österreich“ (pdf, 191 kB) im Auftrag des PRVA, bescheinigt der PR-Branche ein positives Image und eine große wirtschaftliche Bedeutung. Laut der vom Marktforschungsinstitut Peter Hajek Public Opinion Strategies durchgeführten Befragung stehen dem erwartungsgemäß guten Selbstbild der PR-Fachleute – 81% stellen der eigenen Branche ein gutes Zeugnis aus – 78% der befragten Wirtschaftsbosse und knapp zwei Drittel der Journalisten der PR-Arbeit positiv gegenüber.

PR-Volumen in Österreich

Die im Auftrag des PRVA und des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation vom Institut für Grundlagenforschung (IGF) durchgeführte Grundlagenerhebung (pdf, 262kB) (2006) kommt zu dem Ergebnis, dass sich der österreichische PR-Markt der Grenze von einer Milliarde Euro nähert.